На фестивале откроются музейные инсталляции, будут старинные танцы, театральные представления, концерты фолк-музыкантов, фаер-шоу, турниры по историческому фехтованию, ножевому бою и стрельбе из лука.
Идейной основой фестиваля «Сердце Пармы» изначально был одноимённый роман Алексея Иванова. Но уже на первом фестивале 2006 года обозначилась тенденция к идейному отходу от произведения. По мнению критиков «на первом фестивале было много внешнего антуража - музыки, ночных костров, оружия, танцев, факелов, лошадей - и маловато внутреннего прочувствованного содержания, погружения в историко-географическую ткань места и самого ивановского романа». После отказа Иванова от участия в фестивале идеология этого мероприятия окончательно отошла от романа. Уже в 2010 году на первом фестивале «Зов Пармы» «о романе мало кто вспоминал». Филолог А. С. Подлесных, защитившая кандидатскую диссертацию по творчеству Алексея Иванова, отметила, что сменилось не только руководство фестиваля, но и произошел отказ от «геопоэтических знаков и символов, связанных с романом».
