Выбор различных СМИ в качестве основного источника информации обусловлен социально-демографическими характеристиками, говорят социологи. Телевидение и газеты (традиционные СМИ) чаще выбираются женщинами и людьми в возрасте старше 45 лет. Радио (в FM диапазоне) и Интернет, соответственно, чаще выбираются мужчинами и аудиторией до 45 лет. Слухи и «устные новости» распространены среди всех категорий населения, причём их рейтинг опережает радио.
Анализируя полученные данные опроса в городе Чайковский, кандидат социологических наук, руководитель агентства «ФорУс» Олег Лысенко делает вывод, что здесь люди, в основном, получают информацию из трех источников: телевидение, газеты и интернет (Данные и Анализ социсследования имеются в распоряжении редакции).
Какими источниками информации Вы пользуетесь регулярно?
Источники информации |
Чайковский |
Пермь, дек. 2012 |
1. Смотрю телевидение |
87,2 |
87,8 |
2. Читаю газеты |
58,5 |
39,0 |
3. Получаю информацию из интернета |
48,5 |
53,6 |
4. Узнаю от знакомых, родственников, коллег по работе |
36,8 |
Не задавался |
5. Слушаю радио |
31,6 |
17,6 |
6. Затрудняюсь ответить |
0,1 |
0,8 |
Телеканалы
На данный момент, по версии агентства «ФорУс», наиболее узнаваемые телекомпании в Чайковском: «Объектив» и «Регион ТВ», они же пользуются наибольшим доверием зрителей. «Сфера ТВ» и «Чайковский ТВ» менее знакомы местным жителям. Треть зрителей смотрит местные телеканалы ежедневно, остальные 2-3 раза в неделю или реже.
Печатные издания
В лидерах среди печатных СМИ: «Частный интерес», «БДТ-59» и «Огни Камы». У всех этих газет высокие рейтинги узнавания, доверия, и самый большой «коэффициент читаемости» (то есть доля тех, кто читает эту газету среди всех, знающих о ее существовании). Все газеты читают раз в неделю или реже.
Рейтинги местных газет
|
Знают |
Доверяют |
Читают (% от числа знающих эту газету) |
1.Частный интерес |
74,6 |
59,3 |
61.3 |
2.БДТ-59 |
69,6 |
40,4 |
50.9 |
3.Огни Камы |
65,8 |
42,9 |
61.4 |
4.Чайковский коммерсант |
50,7 |
24,0 |
49.1 |
5.Чайковские ведомости |
35,4 |
13,1 |
39.7 |
6.Городской дворик |
33,4 |
14,5 |
37.1 |
7.Иное |
0,8 |
0,5 |
14.3 |
Интернет издания
«Самым популярным сайтом города стал сайт Чайковские.рф, он лидирует по узнаванию, доверию и коэффициенту «посещаемости», пишет кандидат социологических наук Олег Лысенко, со ссылкой на данные опроса горожан.
На втором месте «Чайкнет» с минимальным отрывам. Далее следуют «Дикси» с большим отрывом, за ними все остальные.
Рейтинги местных сайтов
|
Знают: |
Доверяют: |
Читают (% от числа знающих сайт) |
1.Чайкнет |
55,6 |
42,2 |
84.8 |
2.Чайковские новости (Чайковские.рф) |
58,8 |
49,6 |
87.6 |
3.Дикси новости |
35,6 |
20,7 |
69.4 |
4.Чайкньюс |
21,9 |
13,3 |
61.6 |
5.Чайковская вечёрка |
16,7 |
6,6 |
53.2 |
6.Чайковские ведомости |
16,7 |
7,0 |
53.8 |
7.Городской дворик |
14,7 |
5,9 |
52.5 |
8.Иное |
17,0 |
16,4 |
75.9 |
Агентство «ФорУс» отмечает, что сайты «Чайкнет» и «Дикси» в большей степени известны в среде молодежи. Чайковские.рф предпочитают остальным сайтам женщины и аудитория, с доходом среднего уровня. Это, кстати, единственный сайт, где широко представлена категория граждан со средним уровнем дохода. «Чайкньюс» больше знаком среди мужчин с низким уровнем дохода.
«По частоте пользования сайтами лидирует Чайковские.рф. У них наибольшее число тех, кто посещает его каждый день и 2-3 раза в неделю», - пишет Олег Лысенко, - «Далее следует «Чайкнет» и «Чайкньюс».
Какие сайты читаете и как часто?
|
Частота, % |
||||
Каждый день |
2-3 раза в неделю |
1 раз в неделю |
2-3 раза в месяц |
Не пользуюсь |
|
1.Чайкнет |
31,0 |
25,9 |
12,0 |
15,8 |
15,2 |
2.Чайковские новости (Чайковские.рф) |
37,6 |
28,2 |
15,3 |
6,5 |
12,4 |
3.Дикси новости |
19,4 |
28,7 |
8,3 |
13,0 |
30,6 |
4.Чайкньюс |
28,8 |
19,2 |
5,5 |
8,2 |
38,4 |
5.Чайковская вечёрка |
9,7 |
29,0 |
8,1 |
6,5 |
46,8 |
6.Чайковские ведомости |
13,8 |
24,6 |
12,3 |
3,1 |
46,2 |
7.Городской дворик |
11,9 |
23,7 |
11,9 |
5,1 |
47,5 |
8.Иное |
63,8 |
3,4 |
6,9 |
1,7 |
24,1 |
Согласно данным соцопроса, проведенного во всех районах города, аудитория сайта «Чайковские.рф» также является наиболее разносторонней. Помимо традиционного выбора политических новостей, они выбирают экономику, социалку и культуру, причем по этим позициям опережают все городские сайты.
Радиостанции
Самыми известными радиостанциями среди радиослушателей (31,6% от всех опрошенных) в Чайковском являются «Дача», «Европа+», «Русское радио» и «Дикси», набирающие 60%, 51%, 49% и 45 % соответственно. Они же являются лидерами по доверию среди тех, кто их слушает. Однако, согласно опросу, уровень доверия к информации полученной по радио, значительно ниже, чем в других СМИ, и колеблется от 2,5% до 42,1%.
«По привычкам потребления различных видов СМИ Чайковский выглядит как типичный средний город, немного уступая городам-миллионщикам, но опережая большинство других городов Пермского края. Это говорит о его привлекательности с точки зрения рынка СМИ», говорится в отчете «ФорУс», « … около 50 % населения города пользуются двумя источниками информации, а около 20 % - тремя и более, что свидетельствует о наличии существенной прослойки людей, готовых критично смотреть на ситуацию в городе и в стране», говорится в социсследовании агентства «ФорУс».
Опрос проводился методом стандартизированного (формализованного) интервью на территории г. Чайковский 11 октября 2014 года. Всего было опрошено 998 человек силами 16 интервьюеров по репрезентативной многоуровневой квотной выборке. В качестве квот были взяты возраст, пол, место жительства. Данные для построения выборки взяты из данных Пермьстата. В качестве территориальных единиц были взяты избирательные участки, поскольку они более или менее равномерно делят город по числу жителей (средняя численность избирательного участка – 2000 человек). Отклонение от заданных квот составляет не более 0,2 %.
Общее число жителей города в возрасте 18 + согласно данным Территориальной избирательной комиссии Чайковского района на 1 июля 2013 года составляет 65 396 чел. В ходе опроса был опрошен каждый 65-й избиратель. Стандартная ошибка выборки при таком количестве опрошенных не превышает 2,5 %.
Опрос проводился поквартирно. В ходе опроса в микрорайонах многоэтажной застройки интервьюеры выдерживали шаг в 3 квартиры. В частном секторе шаг выборки составлял 2 дома. В каждой квартире опрашивали только 1 человека. После проведения опроса был проведен контроль по телефону и, в ряде случаев, когда респондент по какой-то причине не давал телефона, лично контролерами. У каждого интервьюера было проконтролировано не менее 20 % опросников.
Все это позволяет считать опросы валидными и репрезентативными, а сравнение между ними – корректными.
